买关注是否可以影响到品牌形象?

抖音快手11个月前发布 宝儿盒
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“关注买卖,品牌受伤” ——买关注是否可以影响到品牌形象?
在这个社交媒体爆炸的时代,品牌的存在和发展都离不开社交媒体平台。越来越多的品牌开始在社交媒体上构建形象,吸引粉丝和忠实消费者。然而,在这个社交媒体潮流中出现了一种现象——买关注。买关注告诉我们什么?它可以对品牌形象产生什么样的影响?
什么是买关注?
顾名思义,买关注就是通过人工浏览、机器人维护等方式来增加品牌社交媒体账号的关注量。无论是微博、微信、INS、FB等平台,都可以通过一些渠道进行买关注,快速提升账号的粉丝数量。买关注是一种数字营销方式,常被认为是“刷粉丝”和“刷转发”的花式。
买关注的影响
然而,买关注带来的并不只是几千个或几万个精准关注者的数量增长,而是对品牌形象和信誉造成的持久损害。
1.虚假粉丝
买关注极可能会吸引大量不是真正意义上的粉丝,这部分人是没有真实的关注意愿和消费需求,只是因为广告投放、关注回赠、内容转发等原因关注了品牌。
这部分不真正意义上的粉丝不会对品牌产生什么实际的经济效益,他们的虚假性会影响到品牌与真正意义上的粉丝之间的信任关系,还有品牌在社交媒体上提高曝光率和影响力的效能。
2.不活跃的账号
由于买关注出现了大量没有意愿去关注、点赞、评论的账号,账号的活跃度直接受影响。如果品牌只关心其粉丝数量而不是建立与消费者的交互关系,这些粉丝数量的增加将是毫无意义的。
3.质量问题
买关注或涉及模拟关注的情况可能会对品牌账号带来一定的质量问题。这种不良行为会导致平台本身的惩罚,尤其是因为它们会影响广告投放结果。
4.声誉问题
买关注是关键的事业选择,尤其是当品牌本身在价值观及公益方面有高要求。如果品牌在数字营销上进行的“刷粉”不当,将会玷污品牌形象,加速品牌走向谷底。
买关注并不是一项免费的草率行为,提高品牌在社交媒体上的影响力需要大量的时间和精力。违反通用规则,买粉往往会对品牌带来负面影响。
经验告诉我们,消费者喜爱的品牌不是关注其数量多少的缘故,而是其价值、目标所在和客观质量的存在。因此,为了建立可信任、有用的品牌社交媒体账号,请避免买关注所带来的负面影响。

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